«Сладкого Нового года!» желает всем посетителям торгово-развлекательного центра «Аура» Ярославский музей-заповедник, подготовивший в рамках сотрудничества новую планшетную выставку. Она знакомит ярославцев и гостей города с наиболее яркими образцами отечественной рекламы конца XIX — начала XX столетий, посвященной зимним забавам и сказочным новогодним персонажам. В основе выставки — экспонаты из документального фонда Ярославского музея-заповедника, конфетные и шоколадные упаковки известных кондитерских фабрик, гремевших на всю страну: «Эйнем» (ныне «Красный Октябрь»), «Сиу и Ко» (фабрика «Большевик»), «Фабрично-торговое товарищество А. И. Абрикосова сыновей» (кондитерский концерн «Бабаевский»).
Выставка расположена в атриуме 2 этажа со стороны улицы Свободы.
Новогодние праздники невозможно представить без сладостей. То, что конфетная обертка является идеальным пространством для рекламы, отлично понимало купечество уже в конце XIX века, и вкладывало немало средств в оформление конфетных упаковок. К сотрудничеству приглашались многие известные впоследствии художники, такие как Иван Билибин, Константин Сомов, Виктор и Апполинарий Васнецовы, Сергей Ягужинский, Борис Зворыкин, Евгений Лансере. Все они в начале своего творческого пути зарабатывали на жизнь рисованием картинок для конфетных фантиков. Фабрикант Алексей Абрикосов, например, создал целую артель из 30 профессиональных живописцев, которые занимались созданием эскизов для упаковок шоколада и конфет.
Одними из самых красочных всегда были обертки на «зимнюю», рождественскую тематику. На конфетных фантиках того времени часто изображались зимние пейзажи: пушистые сугробы, заснеженные ели, деревенские избы. Любимыми персонажами художников-оформителей была детвора. Еще бы, ведь именно мальчишки и девчонки были главными потребителями всего сладкого кондитерского изобилия! На дореволюционной конфетной упаковке дети катались на санках, лыжах и коньках, играли в снежки.
Особой популярностью у покупателей в зимнюю праздничную декаду всегда пользовались конфеты с изображением главных новогодних героев — Снегурочки, Дедушки Мороза, и конечно, нарядной ели.
Выставка «Сладкого Нового года!» поздравляет всех с новогодними праздниками и знакомит посетителей с яркими образцами отечественной рекламы рубежа XIX-XX столетий.
